X на Elon Musk назначава нови шефове по безопасността, докато се стреми да възстанови рекламния бизнес
X на Elon Musk заяви във вторник, че назначава двама нови служители, които да наблюдават безопасността на платформата, тъй като се стреми да възстанови отношенията си с рекламната индустрия и доверието сред потребителите.
Приложението за социални медии каза, че Кайли МакРобъртс, съществуващ служител на X, е повишена в ръководител на отдела за безопасност и че Йейл Коен, изпълнителен вицепрезидент на фирмата за реклама и връзки с обществеността Publicis Media , се присъединява към X като ръководител на отдела за безопасност на марката и решения за рекламодатели.
Рекламният бизнес на X имаше трудни 18 месеца, откакто Мъск купи компанията, известна преди като Twitter. През ноември Мъск предизвика отлив на рекламодатели, когато прегърна антисемитска конспиративна теория, като я нарече „действителната истина“. След това той обвини рекламодателите, че се опитват да го „изнудват“ и публично ги ругаеше на бизнес среща на върха в Ню Йорк.
Към февруари 75 от 100-те най-добри рекламодатели в САЩ на X от октомври 2022 г. са прекратили рекламните разходи на платформата, според Sensor Tower, фирма за пазарно разузнаване.
X също беше изправен пред критики за безопасността на потребителите на X по време на мандата на Мъск. Мъск премахна работните места на много хора, които работеха по модерирането на съдържанието, и възстанови акаунтите на някои бели расисти и други екстремисти. Той също така разпусна Съвета за доверие и безопасност на Twitter, група от 12 външни експерти, които съветваха компанията по теми, включително борба с материали за експлоатация на деца.
Много членове на уязвими групи като LGBTQ общността казаха, че X е станал токсичен при Мъск, като тормозът и малтретирането до голяма степен не са били контролирани.
Миналия месец Мъск обяви, че премахва думата „доверие“ от екипа за доверие и безопасност на X, като каза, че думата „очевидно е евфемизъм за цензура“. Терминът „доверие и безопасност“ се използва в цялата технологична индустрия като общ термин, който включва модериране на съдържание и свързани теми.
Joe Benarroch, говорител на X, каза в изявление, че McRoberts „е изиграл важна роля в скорошния ни напредък към постигане на несравнима безопасност и сигурност за нашата платформа.“ Тя ще ръководи глобалния екип по безопасност, който отговаря за разработването на нови функции за безопасност и поддържането на политики за безопасност, каза той.
Исторически погледнато, позицията е привличала интензивно внимание и противоречия.
McRoberts е най-малко третият ръководител на безопасността в компанията, откакто Мъск я купи. Двамата души, които преди това държаха титлата, Ела Ъруин и Йоел Рот, напуснаха след по-малко от година работа за Мъск. Рот подаде оставка и предупреди, че Мъск прави политика чрез „едикт“, а не чрез обмислен процес, а Мъск по-късно го опетни с фалшиви обвинения, че подкрепя отглеждането на деца в академична статия от 2016 г.
Ъруин напусна през юни 2023 г., след като Мъск отмени предишно решение за ограничаване на разпространението на видео срещу транссексуални. Тя каза, че Мъск вече не е съобразен с нейните основни принципи.
Коен и двама допълнителни служители, работещи с него, „ще продължат да осигуряват безопасно рекламно изживяване за клиенти и марки на X“, каза Бенарок.
X не отговори веднага на искане за интервю за МакРобъртс и Коен.
Дейвид Инграм
